电商直播发展日新月异
电商直播作为当下流行的业态,是电商销售模式的一种创新,是“直播+”电商领域的结合,改变了传统电视直播购物的单向输出模式,它以互联网直播平台为依托,以主播为营销主体,把商品与客户需求相连接,为用户创造特有的消费体验。
目前,电商直播行业百花齐放,各大电商直播平台竞相抢占市场,除淘宝、聚划算、唯品会、蘑菇街等老牌电商平台和抖音、快手等短视频平台开设了直播板块外,QQ和微信这样的社交通讯软件也相继进驻电商平台市场。各大平台锐意创新,满足用户多层次的需求,通过制造热点,吸引眼球,抢夺流量,绞尽脑汁地去争夺网络用户。各大主播除了靠自身去吸引消费者外,还会经常邀请明星联合直播,依靠他们的知名度吸引更多的流量。
电商直播处在一个快速上升时期,整个电商直播行业呈现井喷式发展趋势,仅2020年天猫“双十一”狂欢节预售第一天,电商直播两大巨头李佳琦和薇娅直播间销售商品预付款已经超过十亿元,预估GMV(成交金额,包括付款金额和未付款金额)近80亿元。据相关数据显示,当时电商直播的市场规模将接近万亿级市场水平。
电商直播以其互动性、社交性,给用户带来全新的体验,潜移默化地改变着人们的购物习惯,消费模式。然而,行业在快速扩张的同时,主播之间的竞争也越来越激烈,主播之间的优胜劣汰越来越残酷。